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Pura 70系列一声响 华为重新改写高端格局

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  对中国智能手机市场而言,4月18日是一个有些特殊的日子。十二年前澳门金沙官方网站入口,华为P1系列首发,向高端市场发起挑战。十二年后的同一天,华为正式推出P系列升级“Pura”后的首款新品——华为Pura 70系列,在移动影像与设计美学上,再次打破自己创造的天花板。

  4月18日,千呼万唤的华为Pura 70终于上线发售。无论是极具风格的立体几何线条设计,还是首次在智能手机中尝试的超聚光可伸缩摄像头,从P到Pura,华为出手仍未让人失望。上线不到一分钟,首发的Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro版即宣告售罄。

  线下比线上的抢购热情更加激烈。发售当天,在华为多家旗舰店门口,等待着抢购华为 Pura新机的消费者都已大排长龙。在智能手机行业整体氛围略显冷淡的四月,Pura像一针久违的兴奋剂,让消费者和经销商瞬间找回了从前的热情。有意思的是,很多消费者在华为门店购机后,还会在现场体验月初发布的智界S7,“双7组合”成为了新爆款。

  这是一场堪称现象级的发售。它不仅仅被视为华为重回中国手机市场头把交椅的铺垫,同样也将扭转高端旗舰市场的格局。在沉寂已久的高端市场,重量级选手回归了。

  不止传承,还要超越

       俄罗斯在公路十字路口上只有斑马线,没有红绿灯的情况下,机动车辆会让着行人。(这是俄罗斯的法律规定   :在斑马线,只要司机看见有人过马路,任何车辆必须停止行驶。)当然,行人不要在机动车道上行走澳门金沙官方网站入口,被警察发现是要开罚单的。

目前市场上部分欧洲国家投资移民项目,申请人最初获得的身份都属于这一类。这类签证赋予移民者在该国一定年限的合法居住权,居住期间工作、经商和享受该国福利的权利因各国规定而有所不同,满足各国居留权要求可续卡。

  作为华为力推的双旗舰之一,华为Pura的前身——P系列从诞生之初就承担着重大使命。当时的高端手机市场,几乎还没有国产品牌的影子。2012年,时任华为消费者业务CEO的余承东预告将发布一款超越iPhone 5的手机时,几乎还没有人相信这会成为现实。

  2012年4月首次上市的P1是华为在高端市场的一次重要尝试。自那之后,P系列成为了高端、时尚的代名词,甚至可以说,P系列的发展史,就是移动影像的发展史,也是科技美学的演进史。

  P系列承载了华为对移动影像的探索。从首次在业界采用双摄系统的P9,突破AI摄影和超级夜景的P20,引入超感光传感器和潜望式光学变焦镜头的P30,100倍双目变焦的P40,主推计算光学的P50,再到超聚变夜视长焦的P60,P系列为手机行业树立起一个又一个标杆,在实现自身突破的同时也反哺供应链,带动移动影像技术的起飞。

  独创的设计风格是P系列另一个重要标志。无论是全球最薄的智能手机、金属钻雕工艺,极光色、纳米微晶陶瓷机身,还是独一无二的洛可可白设计,P系列总能够一次又一次引领行业风向,其使用的材料、风格乃至命名,都广受行业追捧、复制。

  始终引领行业的创新,让P系列毫无疑问地成为了同价位中最能打的选手。从多家市场调研机构的数据来看,即便是在各大厂商销量都下滑的2023年一季度,华为仍然保持了逆势增长。其中,P60系列拿下了中国区4-6K价位段销量第一,成为贡献增长的重要功臣。

  紧接着,华为推出的Mate 60系列成为一机难求的年度爆款,再加上P60的持续热销,重新蓄力的华为已经越来越势不可挡。市场调研机构BCI的最新数据显示澳门金沙官方网站入口,今年一季度,在供给仍未完全充足的情况下,华为手机激活量已经位列中国市场第二。

  不断攀升的销售数据预示着,华为重回王座似乎只是时间问题。正因如此,外界对今年的P系列也进一步拉高了期待值。

  但就在人们猜测P70还将如何实现自我超越时,华为突然宣布P系列更名,升级为全新的Pura系列。这似乎也在预示着,Pura想实现的不仅仅是简单的产品迭代与传承,而是对品牌的颠覆和超越。高端市场,金沙澳门官方网站华为不止要做到技术引领,更要实现品牌引领。

  做高端,华为动真格的

  从P到Pura,名字变了,创新的本质没变。

  在华为的解读中,Pura意味着高端、极致、简约、纯净。从华为Pura 70系列的外观来看,这种设计理念也展现得淋漓尽致。一眼望去,最抓人眼球的是三角式的摄像模组设计,它不再是而不再是方形、圆形等传统几何形态,而是用立体的几何线条有秩序地勾勒出极具辨识度的结构,这也将成为Pura系列全新的家族化设计语言。

  外观上更别具一格的可能是Pro+与Ultra版本。前者机身背面的光织格纹采用了全新纳米织光工艺,一道道蚀刻纹理搭配磨砂的高光效果,形成都市建筑般光影交织的线条。而华为Pura 70 Ultra独特的星芒纹则源自于高定刺绣压纹工艺,每条细线的宽度,以及线与线之间的距离都低于0.5mm——这无疑是对业界传统工艺的一次突破。此外,XMEGA影像徽标置于相机镜头模组处,搭配红圈点缀的专属镜头,极具现代感与艺术感。

  手机壳实现普及之后,越来越多手机厂商都已不愿意花大价钱为全新的设计工艺买单。但在华为看来,独具风格的美学思考与设计始终是高端旗舰手机必不可少的一环澳门金沙官方网站入口,也是Pura极致、高端理念的最佳传达。

  影像方面,Pura 70系列最具突破性的创新在于Ultra版本搭载的一枚超聚光伸缩主摄。它搭载1英寸大底传感器、以及1英寸传感器中最大的F1.6物理光圈,是目前业界最大的主摄进光量。超聚光微距及长焦,则再次突破了拍摄条件的限制,在暗光、远拍等诸多环境中,用户都能够捕捉到全焦段超清影像。

  抓拍是Pura 70系列的另一个亮点。基于华为自研的XD Motion运动引擎,Pura 70 Ultra能够定格300km/h的疾速瞬间,无论是高速飞驰的赛车还是难以定格的运动瞬间都能够轻松记录。

  旋动伸缩镜头结构在相机中并不少见,但在量产的智能手机上搭载还是第一次。由于手机镜头受到光学限制,大多一英寸传感器的手机在画质上会略微妥协,但从Ultra版本目前的样张来看,华为在很大程度上解决了这个问题,其画质表现在旗舰机型中毫不逊色。有网友甚至将其称为,华为开启了移动影像的折叠屏时代。

  这可能是华为带给高端旗舰市场更具价值的思考。在外界普遍认为手机影像已经进入创新死胡同时,华为大胆切换了一种解题思路,实现了友商心目中的不可能。这种敢于下注的魄力,才是对高端厂商真正的考验。

  高端格局即将改写

  华为蛰伏的两年中,谁能继承其空出的高端市场份额,一直是手机行业的话题焦点。但从市场数据来看,能够凭借技术创新和品牌影响力站稳高端阵营的国产厂商,至今也只有携Pura回归的华为。

  从首销成绩来看,华为Pura 70系列的这一仗无疑是成功的。影像与设计的又一次大胆创新,不仅抓住了P系列老用户的痛点需求,同时也在品牌影响力上实现了进一步破圈。卫星通信和强大性能配置,则能够让Pura在高端市场站得更稳。

  曾经站上全球市场份额巅峰的厂商,从不掩盖它对于王座的渴望。一个值得注意的细节是,往年华为P系列在定价上都会与Mate系列作出明显区隔,但Pura的定价却已全面向Mate看齐。

  有分析认为,P系列品牌与售价全面升级,正是华为有意强化Pura与Mate双旗舰的举措。随着消费者对手机影像需求越来越高,Pura在高端市场扮演的角色也将越来越重要。

  据《证券日报》报道,华为Pura 70系列手机的渠道备货比Mate 60系列更多,目前渠道备货总量已达1400万台至1500万台。多家经销商也表示,Pura 70系列分货明显更加充足。这也意味着,华为在产能上的掣肘已经越来越小,即将开启高端市场的全面冲刺。

  事实上,随着Mate 60系列的回归,苹果长期霸占的高端市场已经开始松动。2023年Q4,华为在高端市场份额已经升至22.8%,而苹果则回落到60%以下。不出意料,Pura也将帮华为抢占更多高端市场份额。

  天风国际证券分析师郭明錤曾预计,若手机库存回补需求旺盛,Pura系列出货量在2024年可望同比增长230%至1300万至1500万部。这个数据相当于iPhone 15系列2023年总出货量。也就是说,华为与苹果掰手腕甚至超越苹果,似乎已经近在咫尺。

  留给对手反应的时间已经不多了。Pura 70让行业再一次意识到,在堪称红海的智能手机行业澳门金沙官方网站入口,传统的那套卷参数、口水仗的玩法已经行不通了,赢家的位置只会留给最敢创新、也最能够创新的厂商。

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